公司新闻

家纺行业如何创造品牌
2019-08-22
       品牌认可度低,消费观念陈旧
    
       检验品牌价值的直接标准就是消费者的反馈和认知度。然而,家纺品牌受消费者认可度低一直是萦绕在家纺从业人员心中的苦恼。

       服务于多个家纺品牌的某策划公司总经理表示:“品牌认可度低首先反映出来的是品牌覆盖率低,据估算,国内一线家纺品牌加起来对全国市场的覆盖率也不过25%~26%。”在批发市场做家纺区域管理人员的孟先生表示:“消费者在购买家纺产品时品牌指向性不强,也不会专门寻找某个品牌购买。国内品牌普遍认可度不高,同时带来品牌忠诚度较低等问题。”

       都说家纺行业比服装行业发展晚10年,可即使在10年前,消费者在购买服装时也早已有了很强的品牌意识。单从这一点看,家纺行业真的只落后于服装业10年吗?

       在采访中,所有企业无一例外地指出家纺品牌发展缓慢,与消费意识关系重大。很多消费者对“家纺”二字没有概念,以为家纺就是床品,对家纺消费的重视程度不够。目前,人们对饮食、服饰已经提升到社会尊重需求这个层次,即从吃饱、穿暖过渡到吃得好、穿得符合身份。而对于家纺,还仅停留在基本需求上,只有部分消费者追求家居环境的美观和舒适。

      固有的消费观念会减缓行业的发展速度,但同时,企业在引导消费方面是否做得足够好,对于品牌建设自身是否有明确的目标更值得深思。

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